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《洛克王国》创电影宣发新招 小荧屏带动大银幕


原标题:《洛克王国》创电影宣发新招 小荧屏带动银幕

  视频:点击观看《洛克王国魔法学院》正片

  腾讯娱乐讯 在很长一段时间里,影视圈有条不成文的理论:电影作品一直被视为电视作品的母题,为后者提供养分和灵感。然而,随着近年来电视的产业成熟度逐渐超越电影, intoxicated. When I grow up, y,二者的关系也出现了大反转。

  从《武林外传》(电视剧版电影版)、《将爱情进行到底》,到《奋斗》,都实现了小荧屏转战大银幕的成功跨越。而在今年年初, . ,电视圈更是先后两次攻占电影院——由综艺节目改编的《爸爸去哪儿》创下票房奇迹,脱胎自热门电视剧的《北京爱情故事》(观剧)也成为情人节档的大赢家。

  然而, and become the soul of the sky only through,无论是从小荧屏红到大银幕,抑或是从大银幕下嫁小荧屏,xicating Book fragrance permeate my ,说白了都是影、视的一场“互相翻拍秀”。但今夏金鹰卡通卫视和腾讯联手打造的动漫偶像剧《洛克王国魔法学院之神秘乐章》,却通过影视联动的新方式,为电影圈带来了一场影视跨界的新思考。

  从小荧屏到大银幕的成功跨界

  据了解,这部号称是“国内首部动漫偶像剧”的《洛克王国魔法学院之神秘乐章》,首次采用了动漫与真人、虚拟与实景相结合的创新模式,不仅将青春、校园、偶像、魔幻四大元素融会贯通在剧集里,experience confusion and misfortune, so I am not complaining,更将传统动画“单一”的陈旧模式进行完全的“四次”创新,将其受众的年龄层由“偏低幼”提到了“老少通吃”的层面。

《洛克王国魔法学院》海报

  如果单单只是创新动漫形式,似乎与电影并不关联。事实上,《洛克王国魔法学院》并不仅仅只是一部动漫偶像剧,它承担的另一个角色,と東へ行って、魚,就是洛克王国今年暑假推出的大电影《洛克王国3圣龙的守护》的前传,在剧情上与电影一脉相承。

  如今,该剧已于6月13日在金鹰卡通卫视首播,拥有包括情歌小天后茜拉在内的众多偶像明星的加盟, forever, to put you in the most sacred,也让其在当天即收获了0.61%的收视率,市场份额2.8%,省级卫视排名第二;与之相匹配的,《洛克王国3圣龙的守护》也随着《洛克王国魔法学院》的热播而获得了小朋友的口碑,仅仅通过微信二维码扫描活动报名参加观影的人数即飙升至过万人。

  相较于其他尚在翻拍中“你来我往”的影视剧们, 自然界にも調和,借由《洛克王国魔法学院》的热播,《洛克王国3圣龙的守护》也给影视圈提供了一种更新颖的电影宣发模式——用电视剧来全面预热电影, planted the seeds,又兼顾了电影的人文表达和品质内涵,. You have also told me,从而达到相辅相成的口碑票房双提高。

  线上线下打通的影视推广

  除影视联动以外,作为腾讯互娱旗下最具代表性的自有明星IP,洛克王国的生态链布局已经跨越了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域。而在电影《洛克王国3圣龙的守护》的推广上,洛克王国也充分发挥了IP多平台互动的优势,创新性的提出“用户体验式”观影模式,成为中国电影行业中首次尝试儿童社区、影院与移动互联网联动的大电影。

《洛克王国》电影3《圣龙的守护》海报

  这种互动首先体现在剧情上。据了解,《洛克王国》线上社区的故事主线已经和电影剧情联动起来,小洛克们将一起在社区中“冒险”,(www.xv5.com) ,然后在电影中揭开故事的结局。而随着《洛克王国魔法学院之神秘乐章》的热播,洛克王国线上社区也同步增设了茜拉的角色“乐动精灵”的宠物。

  围绕电影的上映, to set sail. How many days and nights ,腾讯与金鹰卡通卫视还在暑期联手推出了“洛克王国魔法夏令营”活动,
·,不但通过金鹰卡通卫视播出电影前传的偶像剧《洛克王国魔法学院》作为预热,同时还结合了《洛克王国》舞台剧、动画片、图书等全娱乐平台展开线上线下的有奖任务,发动小朋友加入“魔法夏令营”,给洛克用户带来不一样的全方位亲子互动体验。

  这也意味着,《洛克王国3圣龙的守护》将不仅仅是一部好看的3D大电影,更是一次“好玩”的家庭亲子互动体验之旅。

《爸爸去哪儿》村长李锐“升官”,担任洛克王国魔法学院院长和小朋友互动

  正如腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘所言:“《洛克王国》是源自于互联网的明星IP, himself of his emotions, composing the,是属于互动娱乐时代的儿童文化品牌,our beautiful smile and into,我们希望用更加‘互联网’的方式来推广这部电影。”而在刚刚过去的上海国际电影节上,腾讯公司副总裁程武也表示:“洛克王国只是腾讯互娱泛娱乐战略的一个缩影。我们一直在思考和尝试的是,如何基于互联网和移动互联网的多领域共生,ニュース番組から取り除かれるとい,来打造明星IP的粉丝经济。”

  所以,作为在互联网时代的代表性企业,腾讯用了全新的O2O互动娱乐方式来推广《洛克王国3圣龙的守护》,共集结了六大平台:腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区,推出多种互动活动,全方位无缝对接电影的整体营销,让电影走入移动互联网时代。

  与此同时,为了让更多的观众能够去电影院观看《洛克王国3圣龙的守护》,洛克王国还将采用当下最热门的红包方式,

。,在微信平台上发放红包用来购买电影票。种种带有浓厚泛娱乐互联网思维的举动也昭示着,、波浪は岸にぶ,这不仅仅是《洛克王国3圣龙的守护》的尝试, of his wings. You have ,对整个中国电影市场的发展来说,也是一种福音。

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