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多点解读虎扑:获字节巨资加持的体育大咖,为

说到虎扑,对于体育爱好者而言, country. Chinese culture ,凝聚了太多情结。在信息流通不对称的年代,满足了球迷们对赛事的热情。

如今的虎扑已发展为年轻人的兴趣社区平台,包含体育、电竞、娱乐等各个版块,同时拥有各类最新赛事资讯、数据等,以满足Z世代难调的胃口。截至去年5月,虎扑用户数已超过1亿,活跃用户数达8000万,其中90%以上为男性用户。

而历经长达16年的成长,现今的虎扑其实已经具备上市的资本。但6月23日,中金公司公告,鉴于虎扑拟调整上市计划,中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议, 珥er ,终止对虎扑首次公开发行股票并上市的辅导工作。这也意味着虎扑第二次终止IPO计划。

那么,作为“直男社区”平台,虎扑靠着直男审美打下了一片江山,积蓄了一定的力量,现今再次发起上市,或也是虎扑如今想到的好故事,但为何又再出变数?接下来IPO捕手多点解读虎扑上市之路,让外界对它有更多认知。

虎扑发展历程

虎扑于2004年从篮球社区hoopCHINA.com起步,2007年虎扑体育正式成立, 皤po 踽ju ,注册资本为1.18亿元。

公开资料显示,蒡bang ,虎扑是一家国内领先的体育互联网平台和互联网文化领域的独角兽企业,在整合营销、电子商务、体育经纪、海外资源拓展和自有IP培育等领域有较为完整的布局。自2004年建站以来,虎扑共吸引了7000万+JRs加入。旗下拥有中国的专业体育网站——虎扑体育网。

目前,虎扑体育已成为集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播、体育市场调研、新媒体运营、体育公益为一体的体育整合营销机构,为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。旗下有手机应用:虎扑跑步、虎扑看球、虎扑体育、虎扑新声和识货等应用。

其发展至今共完成了6轮融资,其中2019年6月获得了字节跳动的12.6亿元pre-IPO轮投资,虎扑估值由此达到42亿元。

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虎扑的商业模式

虎扑最初靠着在美国获取的一手NBA赛事信息,加之国内球迷类社区平台空白,迅速斩获一大批球迷,社区通过内容和用户群的活跃,聚集流量,鲷diao 橐tuo 薅hao 嬗shan ,广告成为了虎扑重要的盈利模式之一。

之后的虎扑并不满足单一体育社区,开始多元化尝试。

2007年,程杭与几位合伙人共同创办了上海雷傲普文化传播有限公司,虎扑开始探索公司化运营,并且试图利用内容或者衍生产品开始进行变现。

线下赛事IP方面,虎扑从2012年开始签约麦迪、艾佛森等NBA球星,在二三线城市进行篮球表演赛,然而这些项目由于推进缓慢未成气候。后来虎扑又打造了覆盖全国36座城市的自有篮球赛事IP“路人王”,如今在圈内拥有一席之地。

至于游戏业务,无论是范特西篮球经理的页游,苒ran ,亦或是《NBA英雄》、《球王之路》等H5游戏,都未能在业内泛起多大浪花。

在电竞上,虎扑先后成为英雄联盟、王者荣耀的顶级媒体合作伙伴,并签约赞助了 iFTY、4AM 和 17 三支绝地求生战队,虽然走得较为稳健,但跟财大气粗的斗鱼、虎牙相比,还是处于弱势。

电商方面,2009年,虎扑推出了自己主导的独立电商平台——卡路里商城,不过在淘宝的冲击下,并没有做起来。

但虎扑对于电商仍在坚持。2012年又推出了运动电商平台虎扑“识货”,采用的是蘑菇街的模式,即虎扑仅作为一个导购平台,为用户提供运动装备的购买服务,后来侵入耳机、笔记本电脑等数码领域,2020年则瞄准增速极快的美妆市场,以达成2023年GMV破500亿的目标。——虽然对比破万亿GMV的天猫、京东,虎扑识货简直没眼看,但仍承载着虎扑的电商梦。

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虎扑的IPO进程

虎扑的IPO之路一直备受关注,却一波三折。

虎扑第一次冲击IPO是在2016年。当年4月虎扑向证监会递交上市材料,首次公开发行股票招股说明书。

然而不到一年,虎扑这一上市计划即遭夭折。2017年3月,锔ju ,虎扑赫然出现在证监会公布的年度首次公开发行股票申请终止审核企业名单中。

据当时市场分析,虎扑上市受挫的主因或是盈利能力不稳定,被部分市场人士认为“太过依赖广告”,“变现能力有限”。

此外,据市场分析,虎扑首次试图IPO以外,也疑似想要试图通过借壳的方式上市。

虎扑当时的选择是*ST亚星。据报道,2017年1月3日,*ST亚星曾发布公告称,“已终止的连续重大资产重组的标的资产为程杭持有的体育资产,标的资产具体范围尚未确定”。

*ST亚星重组交易失败被视作虎扑体育借壳上市计划的流产。2016年的两手准备,可见虎扑的上市愿望的确强烈,但不幸却均以失败告终。

时隔3年,虎扑再次开启上市之路。
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